迷思#07：图形会让页面元素更显眼

在网页设计中，一个常见的陷阱是用图文并茂、华而不实的表现方式来强调某项重要内容。然而，这种方法往往会让它更不显眼。

当人们在网站上寻找特定的东西时，他们会在符合预期的地方搜寻文本和链接。很多时候，人们会把视效突出、色彩丰富的页面元素误认为是广告，而完全避开它们。

但这并不意味着你不能使用任何强调手法。对比依然是奏效的，它对于表现内容的优先级、提升网页使用效率至关重要。

关于正确或错误使用图形的研究和文章：

Jakob Nielsen 的眼球追踪研究证实，人们几乎从不去看任何看起来像广告的东西。《Banner Blindness: Old and New Findings》。如果对详细的讨论感兴趣，请看他的《Prioritizing web usability》一书。

“‘最大的发现是，无视横幅的情况是真实存在的。这里说的不仅仅是广告横幅，而是任何看起来像广告横幅的东西，‘位于加州弗里蒙特的互联网用户研究公司 Nielsen Norman Group 的负责人 Jakob Nielsen 说。例如，一个与健康相关的非营利性网站有一个框——不是广告——告诉用户如果他们的心脏病发作了该怎么办。但一项研究表明，人们会忽视它，就因为它在页面上的位置。“摘自《Marketers Seek a Banner-Blindness Cure》

无视横幅的情况在 2006 年的美国大选中也产生了不好的后果。当时的选票设计导致 13% 的选民忽略了一块完整的内容，仅仅因为它的位置不当。《Banner Blindness in Ballot Design》

• Franck Largeault’s study with 300 subjects also confirmes the existence of ad-avoidance (though its main objective was to compare graphical banners with links). - Compared efficiency of advertisement banners and contextual sponsored links on the internet

• Don Norman discusses that people have superb focus and how they miss anything that falls outside of it, and therefore don’t look for ad-like content when they usually find these in the form of links and text. - Commentary: Banner Blindness, Human Cognition and Web Design

• The famous ad-copywriter, Howard Luck Gossage says about ad-avoidance: “The real fact of the matter is that nobody reads ads. People read what interests them. Sometimes it’s an ad.”

Franck Largeault 对 300 名受试者的研究也证实了用户会回避广告（尽管该研究的主要目的是对比带链接的图形横幅）。《Compared efficiency of advertisement banners and contextual sponsored links on the internet》#此处需校正

唐 · 诺曼说到人们寻找信息时很聚焦，他们直接忽略其他不相关的信息，也就不会去留意长得像广告的内容。他们要找的内容往往是以链接和文本的形式存在的。《Commentary: Banner Blindness, Human Cognition and Web Design》

著名的广告文案霍华德·勒克·戈萨奇谈论回避广告现象：“真正的事实是，没有人读广告。人们读的是他们感兴趣的东西。只不过有时是广告。“

作者：Zoltán Gócza

原文地址：https://uxmyths.com/post/702072231/myth-graphics-will-make-a-page-element-more-visible